Wat wil Google zien om jou hoger te laten scoren

Google gaat voor E-E-A-T

E = Experience → Ervaring

E = Expertise → Deskundigheid

A = Authoritativeness → Autoriteit

T = Trustworthiness → Betrouwbaarheid

Deze vier pijlers bepalen samen hoe Google de kwaliteit en geloofwaardigheid van jouw website inschat. Scoor je hoog op deze 4 punten, dan zal Google jouw pagina als eerste laten zien. Hoe doe je dat? 

E-E-A-T wordt steeds belangrijker. In het nieuwe zoeken (AI Overviews en zoekresultaten met samenvattingen) kiest Google liever content die afkomstig is van iemand die weet waarover hij of zij praat.
Hoe kun je er nu voor zorgen dat jouw website voldoet aan deze richtlijnen?

Laten we ze stuk voor stuk bekijken:

1. Experience: Laat zien dat jij het zelf hebt gedaan

Google wil echte ervaringen zien, niet alleen theorie.
Vertel dus hoe jij iets hebt aangepakt, waar je tegenaan liep, wat werkte en wat niet.

Voorbeeld voor een leefstijlcoach:

'Veel klanten die bij mij starten met gezonder eten, lopen vast op snackmomenten. Door kleine gewoontes te veranderen - zoals een handje noten in plaats van chips - houden ze het wél vol.'

Schrijf dus vanuit jouw eigen praktijk of klantenervaring.
Nog een voorbeeld: in plaats van 'SEO helpt je hoger in Google te komen', kun je beter schrijven:

'Bij één van mijn klanten steeg het aantal bezoekers met 40% nadat we haar blogs herschreven met betere zoekwoorden.'

Zo laat je zien dat je weet waar je over praat, omdat je het zelf doet.

2. Expertise: Toon dat je verstand van zaken hebt

Expertise gaat niet over diploma’s, maar over inhoudelijke kennis.
Je toont expertise door heldere uitleg, praktische tips en correcte informatie.

• Geef antwoord op vragen van je doelgroep

• Gebruik voorbeelden en cases

• Verwijs eventueel naar bronnen (zoals betrouwbare vakwebsites)

Tip: sluit je blogs af met een kort stukje reflectie. Bijvoorbeeld:

'In mijn werk zie ik vaak dat…' of 'Bij mijn klanten merk ik dat…'.
Dat klinkt persoonlijk en deskundig tegelijk.

3. Authoritativeness: bouw aan je reputatie

Autoriteit verdien je niet alleen op je eigen site, maar vooral door anderen die naar je verwijzen.
Denk aan:

• Links van relevante websites

• Gastblogs of vermeldingen

• Reviews en testimonials

• Samenwerkingen of interviews

Google ziet dat als aanbevelingen.
Hoe vaker jouw naam of bedrijf positief genoemd wordt, hoe groter je autoriteit.

Tip: zet je bedrijfsnaam consequent onder je blogs met een korte bio, bijvoorbeeld:

'Marja van de Ven helpt ondernemers hun website beter vindbaar te maken met SEO en e-mailmarketing.'

4. Trustworthiness: Wek vertrouwen op bij bezoekers én Google

Zonder vertrouwen is alles voor niets.
Google kijkt naar signalen die laten zien dat jij een betrouwbaar bedrijf bent:

• Een duidelijke 'Over mij'-pagina (met echte naam en foto)

• Contactgegevens en adres

• Veiligheid (HTTPS, geen foutmeldingen of spammy links)

• Heldere bronvermelding

• Positieve reviews

• Correct taalgebruik en up-to-date informatie

Tip: voeg op je site altijd een korte uitleg toe over hoe jij werkt, en wees transparant over prijzen en levertijden.

Waarom E-E-A-T juist nu belangrijk is

Google’s AI-systemen zijn steeds beter in het herkennen van echte expertise.
Dat betekent dat generieke teksten zonder ervaring of persoonlijkheid snel verdwijnen.
Wie menselijk schrijft, ervaringen deelt en transparant is, krijgt juist meer zichtbaarheid.

Zo bouw je stap voor stap aan je E-E-A-T

Begin met kleine verbeteringen:

• Voeg een stukje persoonlijke ervaring toe aan je blogs

• Werk je 'Over mij'-pagina bij met jouw expertise

• Vraag om een paar eerlijke reviews

• Check of je site veilig en actueel is

Zo laat je Google én bezoekers zien: ik weet waar ik het over heb, en ik ben te vertrouwen.

Wil jij weten hoe jouw website scoort op E-E-A-T?
Met mijn Website Scan ontdek je precies waar jouw kansen liggen om betrouwbaarder en zichtbaarder te worden.