Wat is een landingspagina?

Een landingspagina is een pagina op je website waar iemand ‘landt’ nadat hij of zij ergens op heeft geklikt. 
Bijvoorbeeld: iemand klikt op een link in Google, een story op Instagram of een link in je mail. De pagina waar die persoon dan terechtkomt, dat is de landingspagina.

Waarom heb je een landingspagina nodig? Omdat je bezoeker ergens vandaan komt met een vraag of interesse.

Stel dat iemand via Google zoekt op:

• 'Wat is SEO?'
• 'Voedingsadvies bij overgang'
• 'Yoga voor beginners'
• 'Website laten maken'

Dan wil die persoon op een pagina terechtkomen die precies over dat onderwerp gaat. Als iemand op een algemene homepage belandt, moet hij of zij nog gaan zoeken. Maar als diezelfde persoon op een pagina komt die direct antwoord geeft op de vraag, blijft die veel sneller hangen.

Een goede landingspagina doet dus drie dingen:

1. Beantwoordt de vraag van de bezoeker
2. Legt duidelijk uit wat jij aanbiedt
3. Laat zien wat de volgende stap is (bijvoorbeeld contact opnemen of iets downloaden)

Een voorbeeld

Iemand zoekt in Google: ‘Wat kost website onderhoud?’

Die persoon komt op mijn pagina website onderhoud Wordpress.

Die pagina is dan de landingspagina en die:

• Geeft uitleg waarom website onderhoud belangrijk is;
• Vertelt de lezer hoe ik dat van hem/haar kan overnemen;
• En kan daarna bijvoorbeeld verwijzen naar mijn kluskaart voor voordelig website onderhoud.

Moet een landingspagina in het menu staan?

Nee, dat hoeft helemaal niet. Veel mensen denken dat elke pagina op een website via het menu bereikbaar moet zijn. Maar een landingspagina werkt vaak juist anders.

Een landingspagina is namelijk bedoeld voor mensen die ergens anders vandaan komen:
van Google, een nieuwsbrief, een social-mediapost of een advertentie. Die mensen komen rechtstreeks op die pagina terecht. Ze hoeven hem dus niet eerst via het menu te zoeken.

Waarom staat een landingspagina vaak niet in het menu?

Omdat een landingspagina meestal één duidelijk doel heeft, bijvoorbeeld:

• Een weggever downloaden
• Je aanmelden voor een webinar
• Een dienst uitleggen
• Een specifiek probleem oplossen

Als zo’n pagina in het menu staat, kan dat juist afleiden.
Bezoekers gaan dan rondklikken terwijl je eigenlijk wilt dat ze een bepaalde actie doen.

Door de pagina los te laten bestaan, blijft de aandacht bij het doel van die pagina.

Maar hoe vinden mensen die pagina dan?

Heel simpel: via een link zoals:

• In een Google-zoekopdracht
• In een blogartikel
• In een e-mail
• Onderaan een Linkedin-post
• via een knop op een andere pagina

Voor de bezoeker maakt het niet uit of de pagina in het menu staat. Die klikt gewoon op de link en komt meteen op de juiste plek terecht.

Zie het als een ingang

Je website heeft een hoofdingang (je menu), maar daarnaast kunnen er ook zij-ingangen zijn. Een landingspagina is zo’n zij-ingang.

Mensen komen binnen op precies de plek waar ze moeten zijn, zonder eerst door de hele website te hoeven zoeken.

Het belangrijkste om te onthouden

Een landingspagina hoeft dus niet in het menu te staan.

Het is gewoon een pagina op je website met één duidelijk doel, waar mensen rechtstreeks naartoe worden gestuurd.

En soms is dat juist veel effectiever dan wanneer iemand eerst door je hele website moet navigeren.

Hoe maak je nu je landingspagina goed vindbaarvoor Google? Dat lees je in een ander blog: Wat is SEO-proof.